Neprofitni marketing
Piše:Martina Stažnik
Pregled razvoja primjene neprofitnog marketinga
Primjena marketinga u organizacijama koje primarno ne generiraju profit započela je u šezdesetim godinama prošlog stoljeća , a početak sustavnih teoretskih i praktičnih istraživanja veže se uz: Kotlera, P., Levya,S.J., Zaltmana,G., Shapiroa, B., i, donekle Lazera, W. koji su tvrdili da je marketing generička aktivnost za sve organizacije.
Neprofitni marketing postupno se širio. Započeo je primjenom u zdravstvu, obrazovanju i kulturi, a potom se nastavio razvijati u izdavaštvu, politici, socijalnim ustanovama i dobrotvornim društvima. Kotler navodi da je temeljni razlog pojave marketinga u ovim djelatnostima njihova mahom dvojbena učinkovitost. Ove su djelatnosti dugo bilo gotovo isključivo pod patronatom državom, pa se potom njihova neučinkovitost pokušavala istodobno umanjiti dvama paralelnim procesima. Jedan je proces njihove djelomične privatizacije, a drugi uvođenje tržišnih (razmjenskih) odnosa, te time i marketinga, kao i suvremenih metoda upravljanja i rukovođenja (nav. u Meler, 2003:58).
No, širenje područja djelovanja marketinga odraz je i transformacije okruženja, kao i težnji da se potrebe pojedinca i društva u cjelini zadovolje na daleko cjelovitiji način. Zato je prvenstveno usmjeren na zadovoljavanje društvenih potreba, uz uvažavanje mogućih interakcija sa okruženjem.
